.png)
E-E-A-T to skrót od Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, czyli Doświadczenia, Wiedzy, Autorytetu oraz Wiarygodności. Jest to koncepcja używana przez Google do oceny jakości treści w kontekście SEO i wiarygodności stron internetowych. Świadomość istnienia tych wskaźników pozwala nam skuteczniej zaistnieć w wynikach wyszukiwania.
Algorytm wyszukiwarki Google to niezwykle złożony system, który przetwarza miliardy stron internetowych, aby dostarczyć użytkownikom najbardziej trafne i wartościowe wyniki. Początkowo oparty na algorytmie PageRank, który oceniał strony na podstawie liczby i jakości linków przychodzących, system ten ewoluował w kierunku bardziej zaawansowanych mechanizmów.
Obecnie wykorzystuje on setki czynników rankingowych, analizując takie aspekty jak jakość treści, autorytet źródła czy doświadczenie użytkownika. Wprowadzenie sztucznej inteligencji i uczenia maszynowego pozwoliło na jeszcze lepsze zrozumienie intencji zapytań oraz kontekstu informacji. Ta ciągła ewolucja algorytmu sprawia, że jest on w stanie dostosowywać się do zmieniających się potrzeb użytkowników i dynamicznego charakteru internetu.
Koncepcja E-A-T, czyli Expertise (Wiedza), Authoritativeness (Autorytet) i Trustworthiness (Wiarygodność), została po raz pierwszy wprowadzona przez Google w 2014 roku jako część Search Quality Evaluator Guidelines (Wytycznych dla oceniających jakość wyszukiwania). Służyły one do szkolenia niezależnych recenzentów oceniających jakość stron internetowych i miały na celu zapewnienie, że użytkownicy otrzymują wysokiej jakości wiarygodne informacje.
W grudniu 2022 roku Google zaktualizowało te wytyczne, dodając dodatkowy element: Experience (Doświadczenie), tworząc akronim E-E-A-T. Ta aktualizacja podkreśliła znaczenie osobistego doświadczenia autora w prezentowanych treściach.
Wiemy, że Google ocenia E-E-A-T poprzez kombinację działań ludzkich i algorytmicznych. Spółka zatrudnia zespół tzw. Quality Raters, którzy na podstawie dokumentu Search Quality Rater Guidelines oceniają jakość stron internetowych. Ich zadaniem jest analiza czynników takich jak doświadczenie autora, jego wiedza specjalistyczna, autorytet w danej dziedzinie oraz wiarygodność prezentowanych treści. Te oceny nie wpływają bezpośrednio na rankingi, ale pomagają w doskonaleniu algorytmów wyszukiwania.
Algorytmy do automatycznej oceny stron pod kątem E-E-A-T analizują m.in.:
Warto podkreślić, że choć E-E-A-T nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, to wpływa na sposób, w jaki algorytmy Google oceniają jakość treści, co pośrednio oddziałuje na pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
Aby skutecznie poprawić poszczególne aspekty E-E-A-T na Twojej stronie internetowej, warto wdrożyć kilka działań związanych z jej głównymi założeniami.
Aby zwiększyć poziom doświadczenia prezentowanego na stronie, warto publikować treści oparte na rzeczywistych przypadkach i praktycznych przykładach. Dziel się historiami sukcesu klientów, szczegółowymi studiami przypadków czy relacjami z wdrożeń produktów lub usług. Takie materiały nie tylko uwiarygodnią Twoją ekspertyzę, ale także dostarczą wartościowych informacji dla potencjalnych klientów, pokazując, jak Twoje rozwiązania sprawdzają się w praktyce.
Dodatkowo, warto zamieszczać na stronie biografie autorów treści, uwzględniając ich doświadczenie zawodowe, osiągnięcia oraz specjalizacje. Pozwoli to użytkownikom lepiej zrozumieć, kto stoi za prezentowanymi informacjami, co zwiększy ich zaufanie do publikowanych materiałów.
Aby podkreślić ekspertyzę Twojej strony, kluczowe jest angażowanie specjalistów z odpowiednimi kwalifikacjami do tworzenia treści. Upewnij się, że publikowane materiały są rzetelne, oparte na aktualnych badaniach i zgodne z najnowszymi trendami w branży.
Ponadto regularne aktualizowanie treści jest niezbędne, aby informacje pozostały świeże i użyteczne dla odbiorców.
Możesz również organizować webinary, podcasty czy szkolenia online prowadzone przez ekspertów, co dodatkowo wzmocni wizerunek Twojej marki jako źródła wiarygodnej wiedzy.
Budowanie autorytetu wymaga strategicznych działań mających na celu zwiększenie rozpoznawalności Twojej marki w branży. Skup się na pozyskiwaniu linków zwrotnych z renomowanych i tematycznie powiązanych stron internetowych, co pozytywnie wpłynie na postrzeganie Twojej witryny przez algorytmy wyszukiwarek.
Nawiązuj współpracę z liderami opinii, ekspertami oraz innymi autorytetami w swojej dziedzinie, publikując wspólne artykuły, przeprowadzając wywiady czy realizując projekty partnerskie.
Uczestnictwo w branżowych konferencjach, seminariach czy panelach dyskusyjnych również przyczyni się do umocnienia pozycji Twojej marki jako lidera myśli w danej dziedzinie.
Zaufanie użytkowników jest fundamentem sukcesu każdej strony internetowej. Zadbaj o bezpieczeństwo swojej witryny, implementując certyfikat SSL, który zapewni szyfrowane połączenie i ochronę danych użytkowników.
Udostępnij na stronie pełne dane kontaktowe, w tym adres siedziby firmy, numer telefonu oraz adres e-mail, co zwiększy transparentność i ułatwi komunikację z klientami.
Opublikuj klarowną politykę prywatności oraz regulaminy, informując użytkowników o zasadach przetwarzania ich danych osobowych.
Zachęcaj klientów do pozostawiania opinii i recenzji na temat Twoich produktów lub usług, a następnie eksponuj te pozytywne na stronie. Pozytywne doświadczenia innych użytkowników stanowią silny sygnał wiarygodności i mogą przekonać nowych klientów do skorzystania z Twojej oferty. 
Implementacja powyższych działań przyczyni się do wzmocnienia każdego z elementów E-E-A-T na Twojej stronie, co nie tylko poprawi jej postrzeganie przez użytkowników, ale także pozytywnie wpłynie na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)