Marka, która przyciąga – skuteczna komunikacja dewelopera w social mediach na przykładzie kanałów Invest Komfort

Invest Komfort, wywodzący się z Trójmiasta deweloper, który w tym roku obchodzi swoje 30-lecie,od lat wyróżnia się nie tylko najwyższą jakością realizacji konceptów mieszkaniowych, ale i przekazem publikowanym w mediach społecznościowych. Konsekwentna strategia komunikacji dała firmie pozycję lidera – konto na Instagramie marki właśnie przekroczyło 10 tysięcy obserwujących, co sprawia, że profil stał się największym w branży nieruchomości w Polsce.  

Pozytywny odbiór konceptów mieszkaniowych w równym stopniu zależy od przemyślanej architektury i zastosowanych rozwiązań technologicznych jak od angażującej komunikacji w mediach społecznościowych. Spójność przekazu oraz efektywne wykorzystanie nowych technologii są kluczowe w budowaniu konkurencyjności marki w branży deweloperskiej. Najlepszym przykładem są działania podejmowane przez Invest Komfort, który redefiniuje komunikację marki i pokazuje, że fundamentem wizerunku jest nie tylko spójna strategia, ale również wysoka jakość materiałów wizualnych, prezentowanych w unikalnym stylu. Firma od lat udowadnia, że innowacyjny i, przede wszystkim, autentyczny przekaz przekłada się na rozpoznawalność marki, a w konsekwencji także na zaufanie klientów.

‍

Lider w branży z docenioną strategią w social mediach

‍

Invest Komfort, który uchodzi za lidera w branży nieruchomości, wyprzedza też konkurencję w social mediach. Jego podejście przekłada się na wyniki, co potwierdza, m.in. Instytut Badań Internetu i Mediów Społecznościowych. Docenione zostało również konto na Instagramie według raportów Sotrender. Marka zajmuje pierwsze miejsce pod względem liczby obserwatorów w tym zestawieniu – profil obserwuje ponad 10 tys. osób.

- Nasza strategia komunikacji opiera się nabudowaniu własnej tożsamości i narracji, która wyróżnia się na rynku. Nie naśladujemy konkurencji, nie boimy się podążać własną ścieżką i chętnie wyznaczamy standardy, ale jednocześnie regularnie mierzymy i analizujemy comiesięczne wyniki. Monitoring KPI traktujemy jako istotne narzędzie oraz wskazówkę do planowania czy optymalizacji działań. Efekty mówią same za siebie – dotychczas zdobyliśmy zaufanie ponad 10 tysięcy obserwatorów na Instagramie. Tak duża liczba obserwujących to efekt przemyślanej, konsekwentnej strategii oraz przywiązania do spójnej siatki na Instagramie. Społeczność to jednak nie tylko liczby. Bardzo doceniamy wkład społeczności jako ambasadorów marki – wyjaśnia Norbert Miętki, kierownik marketingu w Invest Komfort.

Oprócz pasywnych odbiorców treści na Instagramie nie brakuje też osób, które są aktywne, zapisują reelsy, komentują i udostępniają opublikowane materiały.

‍

Siła współpracy

‍

Ważną rolę w mediach społecznościowych odgrywają ludzie – zarówno wspomniana społeczność, jak i sami pracownicy, którzy są w centrum wydarzeń. Invest Komfort konsekwentnie włącza swój zespół do komunikacji. Pokazuje relacje z wiech, targów pracy czy branżowych spotkań ukazanych z ich perspektywy. Zaprasza do swojego świata. Prezentuje rzeczywiste zaplecze marki i podkreśla w ten sposób swoją wiarygodność. Na uwagę zasługuje także współpraca z influencerami, którzy współtworzą treści, zwiększają zasięgi marki, ale i podkreślają autentyczny przekaz marki. Przykładowo, Invest Komfort zaprosił mieszkańców i miłośników Trójmiasta odkrywania na nowo gdańskiej Strzyży w nastrojowym reportażu. PiotrPełech, prowadzący konto na Instagramie jako Szary Człowiek w Kolorze nie tylko pokazał tę dzielnicę, ale i podkreślił jej nieznaną i indywidualną osobowość. Najnowszy cykl spotkań we wnętrzach Invest Komfort relacjonują dwie blogerki: Vloglola oraz Marbleandmore, które słyną z pokazywania inspirujących przestrzeni. Z kolei Agata i Wojtek Radwańscy – duet zakochany w fotografii i wybrzeżu, który prowadzi profil Bałtyk na Instagramie, zostali juroram ikonkursu fotograficznego. Ambasadorem tego konkursu jest natomiast znany w Trójmieście Gaweł Czajka. Za produkcję niektórych reelsów Invest Komfort odpowiada natomiast Life Catchers – duet tworzący inspirujące wideo.

Marka, która jest inspiracją

‍

Mniej sprzedaży, więcej wartości– to jedno z głównych założeń strategii komunikacji Invest Komfort. Zamiast treści stricte sprzedażowych w mediach społecznościowych dewelopera nie brakuje materiałów, które inspirują, edukują i wyznaczają trendy w branży. Poruszana jest przede wszystkim tematyka lifestyle, architektoniczna czy designerska. A każdy kanał: Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube,  Pinterest  czy Spotify ma swoją rolę i indywidualną strategię. W każdym z nich znajdziemy niepowtarzalne treści, dopasowaną formę i język adekwatny do grupy docelowej i założeń.

- Chętnie testujemy nowe rozwiązania i kanały komunikacji. Przykładowo, jako jedni z nielicznych w branży nieruchomości prowadzimy w celach inspiracyjnych kanał na Pintereście. Interaktywne funkcje Instagrama w postaci quizów i ankiet wykorzystujemy do budowania relacji z odbiorcą i poznawania jego opinii. Dowiadujemy się tego m.in. głosowania dotyczącego wystroju wnętrza, który bardziej podoba się obserwatorom czy rozpoznawania inwestycji po detalach - wymienia Norbert Miętki.

Zapraszamy do odwiedzenia nowego serwisu investkomfort.pl oraz śledzenia działań w social media, by przekonać się, jak w praktyce wygląda autentyczny przekaz, który kreuje przyszłość.

‍