Podcast - nadal atrakcyjna forma promocji marki dewelopera?

Współpraca z jednym z najpopularniejszych podcastów w Polsce - WojewódzkiKędzierski,

to część zaproszenia do digitalowego ekosystemu marki Invest Komfort. Deweloper zaprezentował nową odsłonę swojej witryny internetowej, pełną angażujących treści wizualnych i audio. Odwiedzający stronę znajdą na niej zarówno estetyczne materiały wideo, artystyczne sesje zdjęciowe, jak i niespotykane w branży, prezentacje konceptów mieszkaniowych w formie opowiadań i audiobooków.

W dobie rosnącej konkurencji w branży nieruchomości, szczególnie w segmencie premium, deweloperzy coraz częściej szukają innowacyjnych narzędzi promocji. Invest Komfort znany jest z nieszablonowych kampanii marketingowych i autorskich rozwiązań do promowania produktów. Najświeższym z przykładów jest współpraca przy podcaście „WojewódzkiKędzierski”. Najpierw deweloper został sponsorem tego popularnego formatu, a następnie zaprosił twórców do zrealizowania wakacyjnej edycji we wnętrzach swoich inwestycji mieszkaniowych.

- Zamiast uruchamiać własną serię podcastów, co wymagałoby znacznych zasobów i czasu na budowanie lojalności odbiorców, postanowiliśmy oddać to w ręce fachowców. Zdecydowaliśmy się na współpracę z formatem, który zdobył już uznanie szerokiej grupy słuchaczy, a wielu z nich pokrywa się z gronem naszych potencjalnych klientów – tłumaczy Norbert Miętki, kierownik marketingu w Invest Komfort.

W ostatnich latach podcasty zyskują coraz większe uznanie na całym świecie. Także w Polsce utrzymuje się rosnący trend popularności tego formatu. W 2023 roku już blisko 10 mln polskich internautów słuchało treści audio przynajmniej raz w miesiącu – wynika z badania „Słuchacz podcastów w Polsce” przygotowanego przez Grupę Eurozet we współpracy z Publicis Groupe. Duże zainteresowanie formułą potwierdzają również wyniki raportu Voxtopica. Co trzeci badany słucha co najmniej pięć odcinków tygodniowo, a 85% z nich ufa treściom uzyskanym od podcasterów.

Podcast WojewódzkiKędzierski – skuteczna promocja w praktyce

W ramach współpracy dewelopera z tym formatem powstało 5 odcinków sponsoringowych w warszawskim studiu Onetu oraz 4 odcinki specjalne w ramach letniej edycji podcastu zrealizowanej w Trójmieście. Przy okazji Opener Festiwal, Kuba Wojewódzki i Piotr Kędzierski przeprowadzili rozmowy, w specjalnie zaaranżowanej na tę okazję przestrzeni, we wnętrzach kompleksów mieszkaniowych Invest Komfort. Marka zaprosiła prowadzących oraz ich gości: Krzysztofa Zalewskiego, Margaret, Szczyla oraz zespół Kwiat Jabłoni do dwóch inwestycji: Opacka Oliwa w Gdańsku i Nowe Kolibki w Gdyni. Taka forma lokowania produktu spotkała się z aprobatą widzów.

- Zaproszone gwiazdy, prowadzący a przede wszystkim użytkownicy YouTube mieli okazję zobaczyć zachwycające panoramy z Trójmiasta oraz architekturę i jakość naszych realizacji. Co ciekawe, w komentarzach do odcinków specjalnych, wiele osób zwracało uwagę na pozytywną zmianę miejsca nagrań i na przyjazne wnętrza, które stanowiły tło rozmów – opowiada Norbert Miętki.  

Na atrakcyjność takiej formy promocji wskazują wyniki. 5 odcinków sponsoringowych w studio uzyskało łącznie 1,3 mln odsłuchów na wszystkich platformach oraz ponad 6 mln odsłon video. 4 odcinki letniej edycji w Trójmieście obejrzało 4 mln użytkowników w środowisku Onet, a na platformach streamingowych wakacyjna seria osiągnęła 940 tys. odsłuchów.

‍

Storydoing, nie storytelling

‍

Sponsoring popularnego podcastu „WojewódzkiKędzierski” oraz zaproszenie twórców do trójmiejskiej edycji formatu doskonale wpisuje się w szerszą strategię dewelopera. Świadczy o tym uruchomiony nowy serwis online investkomfort.pl. To znacznie więcej niż standardowa strona internetowa z ofertą – to cały digitalowy świat, który odwołuje się do idei marki i przekazuje jej DNA.

- Zależało nam, by jako pierwszy deweloper w Polsce wyjść poza ramy tradycyjnie postrzeganej strony www - medium stricte informacyjnego i sprzedażowego, w kierunku medium lifestylowego, który zmienia optykę treści i ich konsumpcji. Projektując nowe doświadczenie online, patrzyliśmy przez pryzmat marki, jej roli oraz narracji, którą może przyjąć. Taka perspektywa i założenie, że Invest Komfort ma aspiracje do bycia innowatorem, dały zupełnie nowe spojrzenie na serwis i sposób budowania w nim treści – dodaje Norbert Miętki.

Nowa witryna to przykład zaawansowanego projektowania doświadczeń użytkownika (UX). Wprowadza odmienną, narracyjną ścieżkę klienta (customer journey), w której angażujące treści multimedialne łączą w sobie elementy wizerunkowe i sprzedażowe oraz odwołują się do emocji i potrzeb potencjalnych nabywców. Zaprasza do wirtualnego świata marki, w którym obok popularnych narzędzi wspierających sprzedaż, jak: makieta 3D inwestycji czy interaktywna wyszukiwarka apartamentów z możliwością filtrowania, odnaleźć można spektakularne wywiady, filmy, a także audiobooki. Wszystko zaprezentowane w innowacyjnej formule i przekazane dokładnie w taki sposób, do jakiego jesteśmy przyzwyczajeni podczas codziennej konsumpcji mediów. Inspiracją do stworzenia mechaniki i sposobu eksplorowania nowej strony internetowej były bowiem m.in. platformy streamingowe, aplikacje mobilne, jak również portale newsowe.

- W marketingu nieruchomości wciąż popularny jest storytelling, który ogranicza się tylko do warstwy słownej. My proponujemy naszym klientom znacznie więcej. Stawiamy na zmianę paradygmatu w podejściu do komunikacji. Kreujemy zupełnie nowe doświadczenia digitalowe. Zapraszamy odbiorców do świata Invest Komfort, by razem z nami przeżywali historie i je współtworzyli. Dlatego w naszej promocji marki, konsekwentnie stawiamy na storydoing. Zdecydowanie bardziej autentyczną i angażującą formę dialogu z konsumentem. To nasza opowieść, która prezentuje, jakie działania na przestrzeni niemal 30-letniego doświadczenia udało nam wytyczyć i w jaki sposób je urzeczywistniamy – wyjaśnia Norbert Miętki.

W przypadku Invest Komfort storydoing polega na zapraszaniu potencjalnych klientów do doświadczania marki poprzez interaktywne formaty, takie jak: wywiady, podcasty, prezentacje wideo czy artystyczne sesje zdjęciowe.

Innowacyjne narzędzia marketingowe

Nowoczesny serwis Invest Komfort udowadnia szerokie spektrum działania dewelopera, które od lat znacząco wykracza poza architekturę realizowanych konceptów mieszkaniowych. Oprócz aktualnej oferty sprzedaży i zrealizowanych projektów znajdziemy tam niekonwencjonalne kampanie marketingowe, w tym m.in. „Opowieść o domu”, „Twórcy czasu i przestrzeni”, jak i inne inicjatywy. Wśród nich Insight Studio, powołany przez Invest Komfort think tank, który m.in. bada, jak w przyszłości będzie wyglądało mieszkalnictwo. Możemy poznać też szczegóły strategicznego partnerstwa z Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie, którego otwarcie nowej siedziby jest wyczekiwanym wydarzeniem kulturalnym dekady.

W erze digitalizacji i coraz większej konkurencji w branży nieruchomości, innowacyjne podejście do promocji staje się kluczowe. Invest Komfort pokazuje, że wyjście poza tradycyjne ramy komunikacyjne, z wykorzystaniem podcastów lub zaawansowanych narzędzi online, może nie tylko budować świadomość marki, ale również realnie wpływać na wyniki sprzedażowe. To doskonały przykład na to, jak cyfrowe rozwiązania mogą współtworzyć sukces na konkurencyjnym rynku nieruchomości.

‍