Reklama zewnętrzna wciąż pozostaje jedną z najbardziej efektywnych form promocji. Choć to jedna z najstarszych metod, nieustannie się rozwija – zarówno pod względem liczby dostępnych formatów, jak i ich różnorodności. Dzięki postępowi technologicznemu możemy łączyć korzyści statycznej reklamy outdoorowej (jej szeroki zasięg i widoczność) z nowoczesnymi rozwiązaniami, a efektem tego są cyfrowe nośniki reklamowe, czyli DOOH (Digital-Out-of-Home).
Digital Out-of-Home (DOOH) to forma reklamy zewnętrznej, która wykorzystuje cyfrowe nośniki, takie jak ekrany LED, do wyświetlania treści reklamowych. Dzięki możliwości wykorzystania wideo i animacji, reklamy DOOH są dynamiczne i angażujące. Oczywiście, wśród dostępnych opcji znajdują się także kreacje statyczne, które w wielu przypadkach mogą okazać się równie skuteczne. Z roku na rok zainteresowanie kampaniami DOOH wzrasta, także w branży deweloperskiej, między innymi ze względu na ich efektywność w dotarciu do szerokiego grona potencjalnych klientów. Nośniki cyfrowe charakteryzują się możliwością dostosowania emisji do konkretnego czasu i miejsca. Zakup reklam odbywa się online, co znacznie przyspiesza i ułatwia planowanie kampanii. Co ciekawe, wyświetlanie reklam na ekranach można uzależnić od różnych czynników, takich jak pora dnia, pogoda czy miejsce. Dodatkowo, dzięki możliwości aktualizacji treści w czasie rzeczywistym, możemy w każdej chwili podmienić spot, co daje nam większą swobodę, gdy np. zajdzie potrzeba wprowadzenia poprawek. Kampanie te, w odróżnieniu od klasycznej reklamy zewnętrznej, są również bardziej elastyczne pod kątem czasu trwania, bo promocję możemy zaplanować na tak długo, jak tylko chcemy. Mogą to być dwa miesiące, ale też 10 dni czy tydzień. Dzięki temu, że proces realizacji jest w pełni cyfrowy, nie musisz czekać na druk i wyklejenie billboardu. Jest to ogromny atut, szczególnie w przypadku kampanii na ostatnią chwilę.
W branży deweloperskiej precyzyjne dotarcie do klienta to klucz do sukcesu. Duża różnorodność dostępnych lokalizacji nośników pozwala na precyzyjne targetowanie reklam, dzięki czemu możemy trafić do określonej grupy odbiorców. Ciekawym rozwiązaniem są na przykład reklamy w terminalnych lotniskowych. Pasażerowie, którzy spędzają tam sporo czasu, często znudzeni oczekiwaniem na lot, są bardziej podatni na przyciągające wzrok spoty. Dodatkowo, możemy spotkać tam osoby z większymi zasobami finansowymi, jak np. biznesmeni i potencjalni inwestorzy. Nośniki cyfrowe znajdziemy również w przestrzeni miejskiej. Sprawdzą się idealnie, ponieważ często spotykane są w ruchliwych i uczęszczanych miejscach. Mowa tu na przykład o spektakularnych siatkach ledowych, które bardzo upodobali sobie właśnie deweloperzy. Dostępne są w największych polskich miastach, a mianem spektakularnych określa się je nie bez powodu – ich rozmiar może sięgać nawet 100 m². Najczęściej znajdują się w okolicach galerii handlowych i dworców kolejowych.
Skutecznym formatem są również digital citylighty, czyli wolnostojące ekrany lub te umieszczone na fasadach budynków i wiatach przystanków. Dzięki dużej liczbie dostępnych powierzchni reklamowych otrzymujemy sporo możliwości doboru nośników. Jest to zawsze indywidualny proces, zależny od wielu czynników, jednak dzięki temu można maksymalnie wykorzystać potencjał reklamy. W ZnajdźReklamę.pl korzystamy z systemu, który umożliwia dokładne zaplanowanie nośników w najlepszych lokalizacjach. Warto jeszcze przyjrzeć się takim formy reklamy, jak na przykład ta w galeriach handlowych. To doskonały sposób na dotarcie do osób zainteresowanych inwestycjami w nieruchomości. Galerie handlowe znajdują się w każdym większym mieście, co otwiera przed nami wiele możliwości, zwłaszcza w kontekście targetowania. Na przykład, decydując się na reklamę w galerii z produktami premium, zwiększamy szansę na przyciągnięcie klientów z bardziej zasobnym portfelem. Dodatkowo, galerie często są usytuowane w strategicznych miejscach, dzięki czemu możemy wybrać takie, które najlepiej pasuje do promocji konkretnej inwestycji. Skuteczne jest również wykorzystywanie szczególnych okresów w roku, takich jak czas przedświąteczny czy ferie zimowe, kiedy duże grupy ludzi, o często wysokiej sile nabywczej, przebywają w jednym miejscu. Idealnym przykładem są telebimy w kurortach narciarskich, znajdujące się przy wyciągach, gdzie czekający narciarze mają czas, by skupić uwagę na reklamach. Oczywiście, DOOH oferuje jeszcze więcej możliwości, ale celem tego artykułu jest przede wszystkim ukazanie ich wszechstronności Choć trudno w kilku zdaniach wymienić wszystkie dostępne opcje, to tylko dowód na to, jak wiele korzyści niesie ze sobą ta forma reklamy.
W czasach, gdy uwaga odbiorców jest towarem deficytowym, DOOH pozwala na tworzenie angażujących, interaktywnych kampanii, które wykorzystują animacje lub krótkie wideo. Deweloperzy często sięgają po wizualizacje swoich inwestycji, które stanowią tło reklamy, wzbogacając je o informacje dotyczące ceny za metr kwadratowy i kluczowe dane oferty. Coraz większy nacisk kładzie się również na prezentowanie dostępności terenów zielonych. Animacje i materiały wideo pomagają potencjalnym klientom lepiej wyobrazić sobie projekt, co może przyspieszyć ich decyzje zakupowe. Tego typu kampanie są lepiej widoczne i pozwalają wyróżnić się na tle konkurencji, szczególnie w kluczowych momentach, takich jak wprowadzenie oferty na rynek czy wyprzedaż ostatnich mieszkań.
Koszt kampanii DOOH zależy od wielu czynników, co utrudnia podanie jednoznacznej odpowiedzi. Warto jednak zaznaczyć, że bariera wejścia nie jest tak wysoka, jak często się wydaje. Wręcz przeciwnie! Dzięki rotacyjnemu wyświetlaniu reklam oraz elastycznemu podejściu do czasu trwania kampanii, można łatwiej dostosować plan do dostępnego budżetu. Na cenę kampanii wpływają różne elementy, takie jak długość spotu (np. 10, 15 czy 30 sekund), częstotliwość emisji (np. 6, 12 lub 30 razy na godzinę), czas trwania kampanii (np. 7, 14 czy 30 dni) oraz liczba godzin emisji w ciągu dnia. Istotny jest także termin, ponieważ ceny mogą się różnić w zależności od sezonu.
Podsumowując, nośniki DOOH oferują branży deweloperskiej nie tylko szansę na zwiększenie zasięgu, ale także możliwość precyzyjnego dotarcia do konkretnych grup docelowych w elastyczny i efektywny sposób. Stawiając na kreatywność i innowacyjność, możemy zyskać przewagę nad konkurencją, skuteczniej przyciągając uwagę potencjalnych klientów.
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)
.png)