„Opowieść o domu” – niecodzienna kampania o domowej codzienności

‍Invest Komfort od lat tworzy unikatowe rozwiązania na trójmiejskim rynku mieszkań z górnej półki. Znakiem rozpoznawczym firmy jest wysokiej klasy architektura oraz dbałość o każdy detal. Inwestycje powstają w starannie wybranych lokalizacjach, z poszanowaniem lokalnej historii, pejzażu i uwarunkowań urbanistycznych. Każda wnosi swój wkład w rozwój tkanki miejskiej. Śmiałe wizje w zakresie tworzenia przestrzeni miejskiej konsekwentnie idą w parze z niecodziennymi działaniami komunikacyjnymi. Najnowszą kampanią Invest Komfort jest „Opowieść o domu”, o której opowiada kierownik marketingu Norbert Miętki.

Przestrzeń, która staje się domem

W Invest Komfort mamy pełną świadomość, że w ręce przyszłych mieszkańców oddajemy przestrzeń, która dopiero przez nich zostanie zmieniona w dom. Wypełni się nie tylko przedmiotami, ale również emocjami, relacjami, ludzkimi charakterami… Dlatego pragniemy, aby była perfekcyjnie dopracowana i wręcz wyprzedzała potrzeby naszych klientów. Jak ważną rolę pełni w naszym życiu dom –wszyscy mogliśmy przekonać się choćby podczas pandemii. Szukając więc odpowiedniego języka dla stojących przed nami wyzwań, w naszej strategii postanowiliśmy skupić się właśnie na wartości, jaką dla każdego człowieka stanowi dom.

Inaczej niż wszyscy

Jesteśmy firmą łamiącą utarte schematy – również w sferze marketingu. Nie chcemy sprzedawać tylko budynków i mieszkań. Stosując nieszablonowe rozwiązania tworzymy kompletne miejsca, oferując paletę doznań, które będzie można odczuć w wybranej przez siebie lokalizacji. Jesteśmy absolutnie przekonani, że budowanie marki premium to coś więcej niż tylko skupienie się na jej walorach. To przede wszystkim rodzaj identyfikacji, pozwalający poczuć przynależność do określonej grupy lub możliwość zamanifestowania swoich zainteresowań, pasji czy sposobu widzenia świata. Nasi klienci to ludzie bardzo świadomi, podróżujący po świecie, podpatrujący najlepsze rozwiązania, którzy również w polskich miastach chcą widzieć najlepsze projekty architektoniczne i urbanistyczne. A na takie składa się pełen synkretyzm środków i inspiracji – od filozofii, przez historię, sztukę po architekturę właśnie.

Album „Opowieść o domu” –wizja Invest Komfort

Wydany w ramach kampanii album „Opowieść o domu” stanowi kwintesencję naszego sposobu myślenia o budowaniu domów i ich wpisywaniu w istniejącą przestrzeń miejską. To swoisty pretekst do prezentacji portfolio, ale również naszego DNA. Do udziału w projekcie i do zaprezentowania własnej wizji domu zaprosiliśmy wybitnych przedstawicieli świata kultury i sztuki – Agnieszkę Holland, Marcina Kydryńskiego, Jacka Porembę, Andę Rottenberg oraz profesor Ewę Kuryłowicz. Album został wydany wspólnie z magazynem Label. Bogato ilustrowane wydawnictwo traktuje o zmysłowym podejściu do architektury i urbanistyki, opowiada o ikonach designu, a wywiady z bohaterami to historie o intymnej prozie codzienności i szukaniu domu bez względu na to, gdzie się jest. Dodatkowo bohaterowie zostali zapytani – co czyni dom domem? To niezwykle inspirujące, czasem wręcz filozoficzne przemyślenia, które czyta się z prawdziwą literacką przyjemnością.

Kluczowe elementy i narzędzia

Kampania zadebiutowała na początku lutego 2023. Jej główną platformą jest landing page opowiescodomu.pl. Zdecydowaliśmy działać w ten sposób, ponieważ strona Invest Komfort stanowi przewodnik po naszych inwestycjach i jest traktowana jako kompendium wiedzy ofertowej. Landing page pozwala na kanalizację komunikacji w jednym miejscu i koncentrację uwagi na wszystkich elementach kampanii. Strony pozostają ze sobą w ścisłej korelacji. Nasi bohaterowie wystąpili w filmach-wywiadach, w których zaprosili nas do bardzo osobistego świata własnych przeżyć i wspomnień. Wywiady, chwilami bardzo intymne i szczere, można obejrzeć na stronie, kanale YouTube Invest Komfort oraz w mediach społecznościowych. Nie gdzie indziej, jak w domu polskiej sztuki – w warszawskiej Zachęcie, 10 lutego br. odbyła się uroczysta premiera albumu, gromadząc ponad200 osób ze świata kultury, sztuki i designu. Ekskluzywne spotkania kontynuowane są cały czas – strefa „Opowieści o domu” była obecna na Zamku Cesarskim w Poznaniu, podczas imprezy magazynu Vogue; Forum Nowej Muzyki we Wrocławiu, przy okazji Siesta Festival; a także podczas dni otwartych i premiery naszej ostatniej inwestycji – Smolna Sopot. Album nigdy nie trafił do sprzedaży detalicznej. Jest ekskluzywnym prezentem dla klientów i przyjaciół Invest Komfort. Został rozdystrybuowany wśród liderów opinii, celebrytów czy architektów. Wszelkie działania były komunikowane w social mediach, które stanowią dla nas ważne kanały przede wszystkim komunikacji wizerunkowej. Dla promocji albumu wykorzystaliśmy też luksusowe tytuły prasy life-style oraz kobiecej. Obecnie kończymy prace nad kolejnym elementem kampanii –ogólnopolskim badaniem, jak Polacy postrzegają dom. Raport opublikujemy już niebawem.

Zawsze z klientami

Relacje z naszymi klientami, jak i wirtualnymi przyjaciółmi są dla nas nie do przecenienia. Słuchamy wszystkich opinii, a wiele sugestii wcielamy w życie. Tym razem via landing page zapytaliśmy odwiedzjących stronę, czym dla nich jest dom. Otrzymaliśmy ponad 100 odpowiedzi, a 10 najciekawszych nagrodziliśmy albumami. Zwycięskie odpowiedzi uzupełniły naszą opowieść o domu i zostały opublikowane na stronie kampanii oraz w social mediach.

Kampania jakiej nie było!

„Opowieść o domu” to wiodący motyw naszych działań w 2023 r., dlatego elementy kampanii można znaleźć w różnych formach obecności marketingowej. Jednak już teraz z pełną mocą mogę powiedzieć, że zrealizowaliśmy absolutnie unikatowy projekt! Po raz pierwszy w komunikacji inwestycji mieszkaniowych powstała kampania, w której wzięli udział ludzie z kręgu kultury wysokiej. Już samo zaproszenie tak znakomitych osobistości uważam za wielki sukces. Po raz kolejny zaprezentowaliśmy się szerokiej publiczności jako deweloper wykraczający poza schematy myślowe. Kampania spotyka się z ogromnie ciepłym przyjęciem, dlatego jestem przekonany że będziemy chcieli ją kontynuować, być może w zupełnie nowej odsłonie opowieści o domu.

‍