Archicom i „Historie Dobrego Życia”. Kampania, w której to mieszkańcy piszą scenariusz

Archicom, ogólnopolski deweloper z Grupy Echo, we wrześniu br. wystartował z kampanią „Historie Dobrego Życia”. To projekt, który łączy film dokumentalny, marketing wizerunkowy i filozofię zrównoważonego rozwoju. W centrum opowieści nie stoją budynki, lecz ludzie. To mieszkańcy inwestycji Archicom stają się bohaterami serialu, pokazując, jak ich codzienność splata się z przestrzeniami, w których żyją, tworzą i odpoczywają.

„Historie Dobrego Życia” nie są typową kampanią promocyjną. To seria krótkich filmów dokumentalnych publikowanych w internecie, w których występują prawdziwi mieszkańcy osiedli we Wrocławiu, Krakowie i Łodzi. Bohaterowie – m.in. Anna, Klara i Szymon, Karol, Ewa, Małgosia i jej syn Staś – zapraszają widzów do swoich mieszkań oraz opowiadają o codzienności, pasjach i relacjach z sąsiadami.

W kreacjach wideo widać autentyczne emocje, zwyczajne dni i drobne rytuały, które składają się na dobre życie. Nie ma tu aktorów ani scenariusza. Są natomiast ludzie, którzy naprawdę mieszkają w inwestycjach Archicom – Ogrodach Hallera, Browarach Wrocławskich, Olimpii Port, krakowskiej Bonarce i łódzkiej Fuzji.

– Fundamentem naszej pracy jest przekonanie, że osiedla nie są tylko zbiorem budynków i infrastruktury, ale żywą tkanką tworzoną przez ludzi i ich codzienne emocje. W tej kampanii chcieliśmy uchwycić właśnie to – nie fasady, ale rytm życia, który wypełnia te miejsca. Dla nas to opowieść o tym, że prawdziwe „dobre życie” nie dzieje się w reklamach, tylko między poranną kawą a spotkaniem z sąsiadem. I właśnie w tym jest jego siła – w prostocie i prawdzie – mówi Mikołaj Szymborski, Dyrektor Marketingu i Komunikacji w Archicom.

Miasta, które żyją ludźmi

Inspiracją do powstania kampanii była filozofia miasta 15-minutowego, stworzona przez prof. Carlosa Moreno. Zakłada ona, że każdy mieszkaniec powinien mieć w zasięgu krótkiego spaceru lub przejażdżki rowerowej wszystko, co niezbędne do życia – od sklepów, po kulturę, edukację i tereny zielone.

Archicom od lat wprowadza tę ideę w praktykę, projektując osiedla, które tworzą spójne, wielofunkcyjne kwartały miejskie. „Historie Dobrego Życia” są zatem nie tylko kampanią, ale także refleksją nad tym, jak współczesne miasto może stać się przestrzenią bliskości i wspólnoty.

– Wizja miasta, w którym można żyć dobrze bez konieczności ciągłego pośpiechu, jest dla nas bardzo inspirująca. Myślimy o urbanistyce nie w kategoriach metrów kwadratowych, ale jakości relacji – z sąsiadami, z naturą, z miastem. Ta kampania jest dla mnie potwierdzeniem, że mieszkańcy chcą właśnie tego: codzienności w ludzkiej skali, w otoczeniu, które pozwala być częścią większej całości. To bardzo ważny głos w dyskusji o przyszłości polskich miast – mówi Waldemar Olbryk, Prezes Zarządu w Archicom.

Estetyka retro i emocjonalna narracja

Warstwa wizualna kampanii została utrzymana w ciepłej, retro stylistyce. Dominują miękkie światło, zgaszone kolory i ujęcia codziennych gestów, takich jak zaparzanie kawy, rozmowy z sąsiadami, wspólne spacery z psem. Ta estetyka podkreśla ponadczasowość idei dobrego życia i stanowi przeciwwagę dla korporacyjnych kampanii branży nieruchomości.

Za opracowanie koncepcji odpowiadała Ewelina Woźniak, Brand Manager w Archicom, a za kreację – agencja Polish Creative Group. Kampania realizuje strategię marki, w której punktem wyjścia nie są parametry inwestycji, ale ludzie i ich emocjonalne relacje z przestrzenią.

W ramach projektu powstała również „Gazeta Dobrego Życia” – drukowany dodatek stylizowany na klasyczną gazetę codzienną. Publikacja rozszerza narrację serialu o teksty, zdjęcia i wypowiedzi bohaterów. Można ją znaleźć w biurach sprzedaży Archicom w całej Polsce.

‍

‍

Nowa definicja komunikacji deweloperskiej

„Historie Dobrego Życia” to przykład, jak deweloper może mówić o swoich projektach w sposób emocjonalny i autentyczny, unikając klasycznego marketingowego języka. W branży, która często komunikuje się głównie poprzez wizualizacje i dane techniczne, Archicom pokazuje inny wymiar komunikacji – opowieść o człowieku, który nadaje sens przestrzeni.

– W komunikacji deweloperskiej brakowało nam ludzkiego wymiaru. Chcieliśmy to zmienić, dlatego postawiliśmy na prawdę, nie kreację. Pokazaliśmy prawdziwe życie. Bo ostatecznie właśnie ono jest najważniejszym testem jakości naszych projektów. Jeśli mieszkańcy chcą się dzielić swoimi historiami, to znaczy, że wykonaliśmy dobrą robotę – dodaje Waldemar Olbryk, Prezes Zarządu w Archicom.

Kampania wpisuje się w nurt kreatywnej komunikacji w sektorze nieruchomości, w którym liczy się nie tylko funkcjonalność, ale również tożsamość miejsca i jego wpływ na życie mieszkańców.
‍

Archicom – marka, która buduje opowieści

„Historie Dobrego Życia” to kolejny etap wizerunkowej drogi Archicom – marki, która od lat konsekwentnie pozycjonuje się jako twórca miast zrównoważonych, funkcjonalnych i otwartych na człowieka. Projekty takie jak Browary Wrocławskie, łódzka Fuzja czy warszawska Towarowa 22 potwierdzają, że deweloper myśli o urbanistyce w sposób holistyczny, łącząc architekturę, zieleń, usługi, kulturę i relacje międzyludzkie.

„Historie Dobrego Życia” stają się więc nie tylko kampanią marketingową, ale też manifestem marki, która wierzy, że miasto przyszłości to nie zbiór budynków, lecz wspólnota ludzi i emocji.

Wszystkie odcinki serialu można obejrzeć na stronie internetowej i kanale YouTube Archicom.